Voor een nieuw project vond ik opnieuw inspiratie in een oud boek.

Het is alweer ruim 10 jaar geleden dat dit boek uitkwam. 📕 Met de ogenschijnlijk vreemde titel ‘Vlinder in de boksring’ deelt Erwin Wijman 7 principes voor challengers die willen winnen en marktleiders die niet willen verliezen. Het was in 2014 een Marketing Bestseller (volgens de rode sticker op de cover). 🥇

Toen ik er opnieuw indook, merkte ik hoe achterhaald de genoemde voorbeelden alweer aanvoelen. Route Mobiel versus de ANWB. Brand New Day versus Aegon. Tango versus Shell. Toch blijft het inspireren, want eigenlijk zijn dit ‘jongsboekverhalen’ van Calimero’s die het keihard opnemen tegen grote jongens. Het heeft mij in elk geval weer opnieuw geïnspireerd. 💡

Het strategievraagstuk waar ik mee bezig ben is voor een partij die al een serieuze omvang heeft, al is het maar aan de investeringskant. 🫣 Maar ook met een ongekende ambitie en wilskracht. Ik heb dat vaker gezien bij startups. Zij zijn dat ook. Ze hebben al enig marktaandeel, maar eigenlijk moeten we nog beginnen. Zo voelt het. Maar ik voel ook aan alles dat het moet lukken om de markt eens flink op te schudden. 🥊 Wordt vervolgd!

Toen ik ‘Vlinder in de boksring’  weer eens doornam om inspiratie op te doen, was ik ook even benieuwd naar wat meer context. Ik vond een interview op Managementboek met de schrijver. Logisch, ook alweer van 10 jaar geleden. Maar toch interessant wat hij zegt als antwoord op de vraag wat voor hemzelf de belangrijkste is in dit boek:

“Dat als je een bestaand systeem wilt aanpakken, waar een paar gevestigde partijen de dienst uitmaken,  je dat systeem het beste van binnenuit kunt aanpakken. Zo gaat dat ook met Brand New Day. Zij krijgen de grote verzekeraars meer in beweging dan toezichthouders, politici en andere belanghebbenden die van buitenaf die verzekeringsmarkt proberen aan te pakken. Mooi toch?”

Ik leg mijn klanten vaak uit dat je binnen moet beginnen om buiten te winnen. 🚨 Dat principe kun je dus ook buiten je organisatie toepassen 😉

Volgens mij is het boek niet meer leverbaar, maar als je interesse hebt: ik heb een exemplaar in mijn boekenkast die je mag lenen. 😇